publicidad
y mercadeo / terminología
a. b. c. d. e. f. g. h. i. j. k. l. m. n. o. p. q. r. s. t. u. v. w. x. y. z.
diccionario
/ a.
Abilene: (Abilene)
Nombre de una de las principales infraestructuras de red del proyecto
Internet2. Ver también: "Internet2 ",
Above the line: Todas las actividades
en las que la agencia percibe una comisión de los medios por la
inserción de los anuncios.
Account
executive: Ejecutivo de cuentas de una agencia de publicidad.
Action
program: Plan detallado de la estrategia de marketing
de una compañía, en el que se especifican las tácticas que se emplearán
para obtener los objetivos establecidos.
Active
X: (control). Componente que se puede insertar en una
página Web para proporcionar una funcionalidad que no está directamente
disponible en HTML, como secuencias de animación. Los controles
ActiveX se pueden implementar en diferentes lenguajes de programación.
Ad
Hoc: Adecuado, para el caso, a propósito para un fin
determinado. Adoption process: La adopción de un proceso de decisión
que supone la aceptación del nuevo producto, bien en primera compra
o en compra de repetición. De modo similar a toda decisión de compra,
el proceso de adopción sigue una serie de etapas: atención, interés,
evaluación, prueba y adopción.
ADSL
(Asymmetric Digital Subscriber Line): Método de transmisión
de datos a través de líneas telefónicas de cobre, que permiten velocidades
de transferencia muy superiores. La transferencia de datos es asimétrica,
ya que la velocidad para transferir datos desde el servidor a nuestro
computador es mucho más rápida (1.544 Megabits/seg), que si transferimos
datos desde nuestro computador a un servidor (128 Kb/seg). Mejora
el rendimiento de la navegación WWW y la transferencia de archivos
desde un servidor. Advertise:
Anunciar.
Realizar publicidad. Advertisement: Anuncio. Aviso.
Advertiser
consultant: Asesor publicitario.
Advertiser: Anunciante.
Advertising
agency: Agencia de publicidad.
Advertising
break: Espacio en radio y televisión que al principio,
al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión
de cuñas o spots publicitarios.
Advertising
Budget: Es el conjunto de sumas destinadas por un anunciante
a las inversiones publicitarias, en un período de tiempo determinado.
Advertising
expenses : Importe total de las cantidades dedicadas
por un anunciante a la publicidad. Se incluyen los gastos de creación
del anuncio y realización técnica, así como los gastos de compra
de espacio en los de comunicación (prensa, radio, televisión, exterior
y cine). Se incluyen también los gastos en publicidad no convencional
(publicidad directa, folletos, telemarketing, asistencia a ferias,
regalos publicitarios, etc)
Advertising
layout: Boceto publicitario.
Advertising
manager: Director de publicidad; gerente de publicidad.
Advertising
media: Medios publicitarios.
Advertising
mix: Plan publicitario que incluye más de un medio.
Advertising
Saturation: Número
excesivo de anuncios en un medio que sobrepasa los límites establecidos,
que provoca cansancio en la audiencia y produce una menor atención
por impacto publicitario.
Advertising
schedule: Plan de publicidad; plan de medios.
Affordable: Sistema
de determinación de un presupuesto de marketing en función a una
estimación de qué gastos se puede permitir costear después de establecer
todos los costos y el margen de beneficio.
Agency
commission: Comisión o descuento a favor de la agencia
por parte del medio, normalmente de un 15 por ciento.
Agente: En
el modelo cliente/servidor, es la parte del sistema que facilita
el intercambia de la información entre el cliente y el servidor.
Alcance: Porcentaje
de la audiencia meta que será expuesta al mensaje al menos una vez
durante la campaña publicitaria.
Alfanumérico: Este
termino se utiliza en informática para designar un teclado que integra
en una sola pieza el teclado alfabético normal y el numérico (más
las teclas de función y teclas especiales). Este tipo de teclados
se diferencian de otros -cada vez menos habituales- que cuentan
con el teclado numérico separado.
Algoritmo: Conjunto
de procedimientos mediante los que se consigue un efecto. Suelen
expresarse a través de letras, cifras y símbolos, que forman un
algoritmo determinado. Ancho de banda Característica de la línea
telefónica que determina la cantidad de conexiones simultáneas que
se pueden establecer entre los usuarios y el servidor. Cuando mayor
sea el ancho de banda de la línea que ofrece un servidor, más usuarios
podrán conectarse a la vez, y más rápida será la conexión.
Alta
en buscadores: Proceso mediante el cual se procede a
incluir la dirección en Internet de una página-web en la base de
datos de un número determinado de buscadores, para que así los usuarios
de esos buscadores puedan encontrar dicha página-web. Es un servicio
normalmente ofrecido por empresas de marketing en Internet
Análisis
de covarianza: Método estadístico usado para reducir
los datos de experimentos que implican dos o más variantes medidas
en varios grupos; emplea simultáneamente los conceptos de análisis
de variación y regresión.
Análisis
de factores: El objeto del análisis de factores es examinar
las observaciones conjuntas de un gran número de variables con el
fin de determinar y medir la existencia de números más pequeños
de factores claves que puedan reconstruir las observaciones originales.
Análisis
de la correlación: Clase de técnicas diseñadas, para
medir el grado de asociación entre conjuntos de medidas. Por ejemplo,
dos series de datos son correlacionadas positivamente si grandes
valores de unos ocurren en asociación con grandes valores del otro:
correlación negativa existe cuando grandes valores de una serie
se asocian a valores pequeños de la otra.
Análisis
de regresión múltiple: Un tipo de técnicas que tratan.
del grado de relación (correlación múltiple) entre una variable
dependiente y dos o más variables independientes; la naturaleza
de la relación también se considera (como ser lineal, no lineal).
Análisis
de regresión: Técnicas estadísticas que miden el grado
en que se relacionan las variables. En el análisis de regresión,
el investigador emplea sus conocimientos de lo que se llama "variable
independiente" (por ej. publicidad) para determinar la magnitud
de una "variable dependiente"; (por ej., ventas). Esta clase de
técnica incluye análisis de correlacióno. Análisis de varianza: Técnicas
que evalúan las contribuciones de diferentes fuentes a la variabilidad
total de información.
Análisis
multivariados (Técnicas): Las técnicas que tratan de
la consideración simultánea de varias variables. Las técnicas simples
y múltiples de regresión son ejemplos, como lo son los análisis
de factores, análisis de grupo (clúster) y análisis discriminatorio.
Animatic: Storyboard
rodado -normalmente en vídeo. Se utiliza como un medio de presentación
creativa lo más próximo a la realización final y también a efectos
de pre-test.
Annual
report: Memoria anual, informe anual. Antivirus: programa
dedicado a detectar la existencia de virus en el computador y a
eliminarlos, en caso de encontrarlos. Para hacerlo, emplea un módulo
que revisa los archivos y otro que limpia.
Anti-zapping
commercial: En televisión, spot situado de forma que
trate de evitar la acción de zapping por parte del espectador.
Aplicación: Cada
uno de los programas que, una vez ejecutados, permiten trabajar
con el computador. Son aplicaciones los procesadores de textos,
hojas de cálculo, bases de datos, programas de dibujo, paquetes
estadísticos, etc.
Applets: Pequeñas
aplicaciones escritas en Java y que se difunden a través de la red
para ejecutarse en el visualizador cliente.
Archivo
ejecutable: Es el archivo que contiene las instrucciones
necesarias para que un determinado programa se ponga en marcha.
Archivo: Datos
estructurados que pueden recuperarse fácilmente y usarse en una
aplicación determinada. Se utiliza como sinónimo de fichero. El
archivo no contiene elementos de la aplicación que lo crea, sólo
los datos o información con los que trabaja el usuario.
Arquitectura
de Información: El estudio de la organización de la
información con el objetivo de permitir al usuario encontrar su
vía de navegación hacia el conocimiento y la comprensión de la información.
Art
director: Director de arte, visualizador.
Artwork: Original
publicitario totalmente acabado y listo para su reproducción. Comprende
el juego completo de fotolitos.
ASCII: (American
Standard Code of Information Exchange). Estándar aceptado casi m
undialmente que recoge 128 caracteres, letras, números y símbolos
utilizados en procesadores de textos y algunos programas de comunicaciones.
Su principal ventaja es su amplia difusión y aceptación. De hecho,
la mayoría de los procesadores de textos presentes en el mercado
pueden importar y exportar ficheros a formato ASCII, lo que facilita
el intercambio de información entre personas o empresas que no trabajan
con la misma aplicación. El más utilizado es al ASCII extendido
(de 8 bits) que permite representar 256 caracteres, como la ñ, vocales
acentuadas, etc., frente al ASCII de 7 bits que solo permite representar
127 caracteres. Asistente Personal Digital Personal Digital Assistant
-- PDA (Asistente Personal Digital) Ordenador de pequeño tamaño
cuya principal función era en principio la de mantener una agenda
electrónica, aunque cada vez más se va confundiendo con los ordenadores
de mano y de palma, y se está integrando con otros dispositivos
como los teléfonos móviles. Se le denomina también ordenador de
bolsillo
Attachments: Archivos
computacionales que se envían adjuntos a un mensaje de correo electrónico.
Audiencia
acumulada: El total de número de personas que puede
variar de programa a programa, el cálculo de tamaño del público
a través de un número de programas produce una cifra más representativa
y estable.
Audiencia
repetida: Técnicas para medir la actividad minorista.
La técnica clásica implica hacer un inventario registrando las compras
en la muestra de salida de minoristas, y estimando las ventas al
por menor, como sigue: (Ventas por menor = Inventario al inicio
del período de auditoría + Compras de los distribuidores durante
el período).
Audiencia: Número
de usuarios únicos multiplicado por el número promedio de personas
que usa un terminal de acceso a Internet según fuente consensuada.
Audimeter: Aparato
electrónico utilizado por Nielsen para medir el número de personas
que están conectando con un canal determinado de televisión.
Awareness: Conocimiento,
percepción, recuerdo. |