El campo es obligatorio

La Inversión Publicitaria se reacomoda

11:41AM | 28 Sep 2009 |

La Inversión publicitaria se reacomoda.

la radiodifusión nacional mueve unos 192millones de bolívares al año. O los movía antes del cierre de 34 emisoras por parte de CONATEL. ¿Qué significa estos cierres, además de un ataque a la libre empresa? Nada menos que la pérdida de unos 2,5 millones de bolívares mensuales, la mayor parte iba para CNB, “según cálculos de Larry Hernandez, Presidente de ANDA. CNB tenía 10 emisoras, de las cuales quedan operativas 5: 2AM y 3FM. “Comenta Nelson Belfort, Presidente de la Cámara Venezolana de la Industria de la Radiodifusión y también presidente de CNB, estamos reconduciendo la inversiones de los clientes a esas emisoras del circuito que permanecen abiertas; do no haber acuerdo, devolvemos los montos que fueron entregados en carácter de preventa. En el país la inversión publicitaria baja. Muchas empresas tienen cifras en rojo y ya no hay tantos medios dónde colocar cuñas dirigidas a audiencias de interés. En lo que va de año ya se registra una baja significativa de la inversión y hay muchos diferidos, es decir, doceavas cobradas pero con débitos de espacios no usados por falta de productos para ofrecer. En cuanto a la repartición de la inversión, TV se lleva casi 72% de la torta, seguida de lejos por prensa (25%), exteriores (1,6%) y radio (1,5%), entre otros. “con el cierre de estas emisoras la caída de la inversión en radio será sólo de 2 ó 3 décimas, pero tendrán gran impacto en la próxima preventa, porque los anunciantes están golpeados y serán cautelosos a la hora de invertir”, dice Hernandez. Los Voceros consultados afirman que habrá preventa este año, aunque con ajustes. Y es probable que muchos medios vuelvan al viejo concepto de “en el momento que se consume, se paga”. Después de todo, no hay garantías sobre que medio de comunicación estará abierto o no el año próximo, y así el arreglo de la doceava parte pierde, aun más, su fuerza. LIMITACIONES PARA LLEGAR. Hoy, la inversión mensual en radio es de 16 millones de bolívares, pero podría precipitarse al suelo si el gobierno continúa su arremetida contra el sector. Cabe recordar que se anunció el cierre de otras 29 emisoras para venideras fechas, y otras 240 parecerían estar en la mira. Lo cierto es que la empresas quieren alcance y frecuencia en la cuñas de sus productos y están afrontando limitaciones para llegar al target. Es posibles que esta coyuntura desemboque en un aumento en la inversión below the line (BTL), en vista de que este tipo de publicidad logra alcances e impactos similares a la radio. Ya se verá

Fuente: El Nacional

Opiniones del lector: 0 comentario(s)Envía tu comentario
Ingresar su comentario

Importante: Está terminantemente prohibido incluir agravios, calumnias, insultos, ataques a terceros, lenguaje inapropiado o cualquier comentario discriminatorio. Recordamos que no se publicarán comentarios que no respeten las reglas



CALENDARIO

14/11/2011
III Diplomado en Comunicación Publicitaria

Dale la vuelta a lo Cotidiano

24/11/2011
La Máquina Creativa 2011

La Máquina Creativa Vuelve “Evolucionar o Desaparecer”

Archivo / 2011


DLMMJVS
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031