Inversión Publicitaria en Venezuela 2010
11:32AM | 10 Aug 2011 |Informe del CCMAF
el CCMAF, presentó el Estudio sobre la Inversión Publicitaria en Venezuela para el año 2010. Como se señaló el año pasado “…Conscientes de la imposibilidad de obtener cifras exactas, esta reseña lo que pretende, es analizar la información disponible, unificar criterios del mercado y proveer, en la medida de lo posible, información que corrija y compense las distorsiones existentes en esta área y llegar a cifras más cercanas al monto total de inversión publicitaria en nuestro País “Al igual que en el informe anterior, se entrevistaron actores del mercado en los diferentes segmentos que en su conjunto, representan la mayoría de la inversión publicitaria. La variante del presente informe, es que se centra más en las cifras de inversión, obviando buena parte de la información cualitativa y de características generales de los medios, presentes en el informe correspondiente al año 2009. En algunos casos, se suministra información de los primeros meses del 2011 y así se señalará. Este informe se elaboró con el análisis de la información gentilmente suministrada por diversas organizaciones, entre ellas DATOS C.A., DATANÁLISIS, TENDENCIAS DIGITALES, CAVECOM-e, AGB, SU INFORME SITEL, IVP, GLOBOVISION, TELEVEN, VENEVISIÓN, COMERCIALIZADORAS DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN, OMNI , GRUPO UNION RADIO, GRUPO FM CENTER, CIRCUITO X Y OTRAS EMISORAS DE RADIO, REPRESENTANTES DE DIARIOS Y REVISTAS, entre otras. Durante 2010 continuaron las intervenciones, expropiaciones y “adquisiciones forzosas” de empresas y otras entidades. El 1º de Noviembre del mismo año, Venelogía (http://www.venelogia.com/archivos/4856/) hace un recuento de estas acciones. Diversas fuentes señalan que la Inversión Publicitaria en nuestro país, en general no creció en términos reales. Por otro lado, quienes señalan un aumento lo fijan entre un 5% y un 10%. En cualquiera de los escenarios, la actividad publicitaria parece estar frenando el ritmo expansivo registrado hasta el año 2009. Las causas de esta situación son bien conocidas por todos los actores del mercado, a quienes afecta de diferente forma. En términos generales se observa una presencia “conservadora” de los grandes y tradicionales anunciantes, especialmente en los medios tradicionales. Simultaneamen- te, se observa un mantenimiento y ligero crecimiento de las actividades BTL y otras en medios no tradicionales. Llama la atención, la gran cantidad de eventos (de todo tipo, en todo el país y en todo momento) los cuales se han convertido no sólo en elemento de distracción para el público, sino en oportunidades de patrocinio y presencia publicitaria para los anunciantes. La inversión en medios esta sujeta a diversos factores que desdibujan lo reportado con lo que realmente los anunciantes pagaron por su participación. Conscientes de lo complejo (y en muchos casos confidencial) de las negociaciones, la información aquí aportada no es exacta. Al igual que en el informe del año pasado, la idea del presente ejercicio es acercar las cifras reportadas por las empresas auditoras de la inversión, con las que realmente fueron invertidas. Este trabajo ha tratado de redimensionar la inversión en Comunicaciones de Marketing en Venezuela, durante 2010. Con seguridad, las cifras reportadas, no son las reales, pero si se aspira a qué estén más cerca de la realidad que aquéllas reportadas por las empresas de monitoreo de medios, quienes, sin dudan han cumplido -y cumplen- un importantísimo papel en el quehacer diario de Agencias, Anunciantes y Medios. Es aspiración de este Comité, que este reporte sea de utilidad para todos los actores del mercado. De acuerdo a las informaciones aquí reportadas, la inversión publicitaria en Venezuela, en las formas analizadas, alcanzó la suma de BsF 6.598.000.000 distribuidos de la siguiente manera (%): Televisión: 32,25%, Prensa 24,01%, Radio 10,22%, Revista 7,67%, Cine 0,82%, Outdoor 8,67%, BTL 10,46%, Internet 5,91%. Para mayor información sobre el CCMAF, contactar a Francisco Javier Salas Gerente General Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP ANDA (0212) 286-9209; (0212) 284-1163 MOVIL (0414) 212-4028
Fuente: CCMAF
- Imprimir
- Comparte esta Nota
- Comentar esta Nota
- Tamaño de letra - | +
- RSS
Valora esta nota:
Sé el primero en valorar esta nota
Ingresar su comentario
Importante: Está terminantemente prohibido incluir agravios, calumnias, insultos, ataques a terceros, lenguaje inapropiado o cualquier comentario discriminatorio. Recordamos que no se publicarán comentarios que no respeten las reglas
CALENDARIO
24/11/2011
La Máquina Creativa 2011
La Máquina Creativa Vuelve “Evolucionar o Desaparecer”